电视用户需求愈发细分电视大屏抢占更多细分场景

时间：2025-11-04 06:59:16 来源：网络整理编辑：综合

核心提示

我们常说，电视大屏需要由视听服务平台朝着智慧化的综合服务平台演进，综合平台意味着服务的多元，也即除了基础视听内容，还要有游戏、健身、教育、医疗、智慧家庭等诸多承载，以满足家庭场景下的不同需求。目前来看

　　我们常说，电视电视大屏电视大屏需要由视听服务平台朝着智慧化的用户愈综合服务平台演进，综合平台意味着服务的需求细分细分多元，也即除了基础视听内容，抢占还要有游戏、更多健身、场景教育、电视电视大屏医疗、用户愈智慧家庭等诸多承载，需求细分细分以满足家庭场景下的抢占不同需求。

　　目前来看，更多电视大屏的场景确具备了一些综合服务平台的雏形，毕竟上述业务或多或少都已经有所涉及。电视电视大屏只不过，用户愈这些业务不仅较为初级，需求细分细分尚未形成广泛需求，而且在各类屏幕终端愈发多元的趋势下，这些大屏细分场景都面临着不小的分流与竞争。

　　拿游戏业务来说，如今的游戏市场，已经被手机、PC、主机三者牢牢占据，尤其是更普及也更吸金的手游，更是吃掉了绝大部分市场份额。而除了这三个相对“传统”的屏幕终端，还有VR等新型游戏设备。相比之下，在交互、算力、内容等方面颇为受限的电视大屏，在游戏领域无疑还是一个极为小众的市场。

　　另外，虽然云游戏长远来看有着不小的发展前景，尤其近两年，包括三大运营商以及腾讯、网易等在内的产业玩家都在加快相关布局。但目前来看，云游戏的限制因素依然不少，比如网络、时延、解码，以及商业模式、用户认知等。而且，即使云游戏逐渐发展成熟，大屏所面临的手机、PC、VR等终端的竞争依然不会减少。毕竟云游戏的内涵之一，就是让所有的智能终端都能成为游戏终端。

　　再比如健身业务，在疫情宅家以及刘畊宏这一出圈热点的推动下，居家健身成为今年的一个热门趋势，也给健身KOL、智能健身设备等产业相关环节带来了更多机会。在此之中，由于作为家庭中的最大显示屏幕，电视大屏可以带来更沉浸的健身体验，比如不少用户将刘畊宏直播投屏至电视，再比如厂商们也在通过给电视或盒子搭载AI摄像头进行健身动作矫正等，大屏健身也随之得到更多关注。

　　不过，不仅电视大屏，其他屏幕终端同样在抢占这一细分场景。比如除了Switch健身环、VR头显等设备，近两年的网红产品智能健身镜也是一条热门赛道，并吸引着大到百度、小米等互联网巨头，中到FITURE等独角兽企业，小到一众初创公司的入局。艾瑞咨询预测，智能健身镜在2025年有望达到187万台的出货量和112亿元的市场规模。

　　虽然相较电视大屏，智能健身镜在功能方面较为单一，但占地面积更小，移动更加方便，更贴近年轻人的喜好。尤其是立式的镜面，相较而言也更适合实际的健身场景。对此，为更好地适应人们的健身需求，一些电视厂商也推出了旋转屏等产品，但在具体场景方面，毕竟不如智能健身镜更具针对性。

　　游戏、健身只是电视大屏在细分场景面对其他屏幕分流的典型案例。除此之外，比如教育场景，有各类学习平板、带屏智能音箱的挑战；智慧家庭场景，电视大屏则需要和手机、智能音箱等终端争夺家庭控制中心的地位。而且，即便是最基础的看剧观影场景，除了手机屏、PC屏，电视大屏接下来甚至也有可能需要应对VR/AR等新型设备的冲击。

　　此前，流媒体网曾提到过，从终端屏幕的角度来看，电视的发展历程，也是一个“对手”不断增多的过程。（相关阅读：手机之外,电视将面临更多屏幕的竞争）早已形成成熟生态的手机、PC自然不必多言，将视角聚焦到近几年，带屏智能音箱、智能健身镜、AR眼镜等，新的屏幕品类还在不断出现。如今是一个用户需求愈发多元、消费需求更加细分的时代，也是一个各类智能终端加速爆发的时代。因此，电视大屏面临的分流甚至冲击，接下来也将不断增多。

　　在此背景下，本就在交互、内容、玩法等方面存在诸多限制和不足的电视大屏，势必也需要通过产业思维的转变、对用户痛点的挖掘、交互体验的提升等，谋求更多解局之法。否则，就只能陷入哪个细分赛道都有所涉及，但哪个赛道都不成熟、不深入，而且还要被其他屏幕终端抢占注意力的尴尬境地。而这样的综合服务平台，自然就成了伪命题。

　　譬如对IPTV而言，在积极对接互联网内容和服务的同时，更需要基于自身的公信力、本地化优势，通过线上线下连接等方式，进一步下沉到家庭、社区等场景，深入挖掘这些场景中的用户需求和潜在价值。

　　此外，既然是打造平台，但有规模才有平台，3.7亿的IPTV用户体量虽大，可过于分散。因此，通过更进一步的合纵连横，从而产生规模势能，让内容发行、IPTV广告等业务有更好的基础，才是IPTV形成核心竞争力的关键所在。

　　再譬如对OTT而言，一方面，要提供更加优秀的使用体验，如简化界面、减少层级，降低用户的使用门槛；再如提升广告体验、优化会员体系，让用户更乐于通过电视大屏看剧观影。

　　另一方面，则要继续通过持续的破界与创新，满足用户的多元需求，带给他们全新的体验和认知。比如前面提到的旋转屏、搭载AI摄像头等，以软硬件协同的方式，更具针对性的解决家庭场景下的某些痛点。

　　所以，面对娱乐方式、屏幕终端的愈发内卷，电视大屏只有加快形成差异化能力，给人们更多不得不看、不得不用的理由，才能在激烈的屏幕之争、用户注意力之争中赢得更多砝码。在此基础上，才有望真正打造出能支撑起多个细分场景需求的综合服务平台。

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