抖音年入95亿，信息流成其主要收入主要来源

发表于 2025-11-04 13:29:38 来源：才高八斗网

　　导读：随着用户增长逐渐降速，抖音抖音开始加快了变现步伐。年入和今日头条一样，亿信源抖音的息流商业化变现，将会逐渐依赖于信息流广告。主收

　　随着用户增长逐渐降速，入主抖音开始加快了变现步伐。抖音和今日头条一样，年入抖音的亿信源商业化变现，将会逐渐依赖于信息流广告。息流本文简单研究一下，主收抖音短视频信息流广告变现的入主大致情况和未来增长空间。

　　用户在向下滑看短视频时，抖音一定会翻看到下列形式的年入信息流：

　　这些也就是所谓的信息流广告，目前它是亿信源抖音的收入主要来源，本文将对这一主要业务的贡献，进行估算和未来敏感性分析。

　　抖音信息流广告收入测算：年收入95亿左右

　　大致测算思路：

　　短视频信息流广告收入=DAU×用户日平均使用时长×短视频每分钟播放次数×短视频广告加载率×CPM×365

　　DAU：即日活跃用户数，根据艾瑞移动APP指数披露出来的数据，九月份月度独立设备数为2.72亿，对应着相应的月活情况。

　　而根据目前市场披露出来的数据，其月留存率在55%左右，因此推算出日活在1.5亿左右。(这个体量略微高于快手1.3亿日活)

　　用户日平均使用时长：根据艾瑞移动APP用户数据统计情况，抖音用户平均日使用时间在25~30分钟之间。(快手的使用时长大概在60~70分钟左右)

　　短视频每分钟播放次数：由于抖音定位是15秒的音乐视频，但一部分用户录制在8～10秒钟左右;另一部分超过一定数量粉丝数的用户，可以录制30秒钟短视频。基于此，取其大概数字，一分钟播放四次短视频。

　　短视频广告加载率：即AD load，通过多次统计，在不同时间段测试，发现每次启动APP后，大概3~5个短视频内会出现一次广告，之后广告率开始下降，大约在2%~10%区间，平均每隔15～65个短视频出现一次广告，也就意味着广告加载率的中位数大约在2.5%。

　　CPM：一般都是按千次曝光计费(CPM)，目前了解的官方报价在240元/千次，具体在实际执行中，会有一定折扣，大致价格在70元/千次(来自Q2的刊例价)。

　　根据九月份数据，我们估算若保持目前水平，抖音信息流广告日收入在2625万元，月化7.88亿元，年化在95.81亿元左右。

　　当然，以上数据纯粹源自估算，可能误差很大。

　　根据我们调研的信息，目前快手八、九月份总体收入，大概每月为20～21亿元;考虑到上面计算，只考虑抖音的信息流广告，其他收入如开屏广告、挑战赛、贴纸合作以及达人分层等考虑在内，预估抖音的收入仅为快手二分之一。

　　CPM价格是影响抖音

　　信息流广告收入的关键因子

　　下面我们对各个相关因子，进行未来趋势敏感性分析。

　　因子一：DAU变化趋势

　　目前，从各个数据统计机构的相关调研结果及抖音官方宣布的数据来看，抖音的月活不超过3亿，而且在七、八、九月份，月活数量基本失去了增长趋势。考虑到国内的渗透率，根据我们调研认为，抖音相关日活数量，在国内市场难以继续提升，用户发展已经见顶。

　　此外由于国际市场环境复杂，现阶段的主要任务是拉新而不是变现。因此即便月活数量提升，对变现帮助也有限。

　　因此，DAU我们基于此判定为影响因子，但不是影响收入的关键因子。

　　因子二：日平均使用时长

　　长视频、直播类、以及竞争对手快手的日平均使用时长基本上在六七十分钟，与之相比，抖音的日平均使用时长明显偏短，仅为二三十分钟，这一基本属性，由抖音的产品形态决定，即十五秒的音乐视频。

　　但另一方面，抖音产品形态对于新用户来说，有一定沉迷的情况，而随着使用时间加长，就会出现厌倦感，因此我们认为日平均使用时长提升，非常渺茫。

　　所以，我们判定日平均使用时长仅仅是相关因子而已。

　　因子三：短视频广告加载率

　　从国外信息流广告产品来看，广告加载量的增加一直都是Facebook广告收入增长的主要驱动因素;国内的新浪微博也是如此。在过去数年中，Facebook内容和广告比例一直都在6.5:1，换算成广告加载率约为15% 。而在更早之前，Facebook在2016年7月曾经暗示广告加载率接近饱和。

　　参考Facebook的15%的广告加载率天花板，未来抖音信息流广告还有非常大的提升空间。但国内的短视频行业竞争激烈，巨头BAT纷纷布局，尤其是腾讯花费了很大的精力，专门针对抖音出台了一系列相关模仿的竞品，如果广告加载率提升过多，则可能导致用户流向“友商平台”。

　　因此我们认为短视频广告加载率，虽然是有很大的提升空间，但不至于出现Facebook那么高的比率，否则会影响用户体验，导致一系列问题。

　　所以我们判定广告加载率是关键因子，而且对未来收入有很大提升空间。

　　因子四：CPM价格

　　当下刊例价大概在70元左右每千次，而这和当下官方定价相比较是非常优惠的。可能抖音考虑到目前竞争格局，给予了相对低廉的价格。不过我们从业务发展来看，未来提价空间非常大。

　　简单来说，根据我们的经验推算，在未来两年CPM价格提升至140元/每千次，是相对可以办到的事情。

　　所以我们判定CPM价格是影响抖音信息流广告收入的关键因子，其未来提升情况与未来短视频竞争格局有一定关系。

　　从上面的分析中，我们得出影响抖音短视频信息流广告收入有两个关键因子：广告加载率和CPM价格。我们对其进行敏感性测试，具体情况如下图：

　　抖音的最主要收入部分——信息流广告收入，三五年后或许年收入能高达四五百亿元。对比一下现阶段快手的收入，已经是年化两百亿规模，预计三五年后会达到五六百亿元规模。(当然商业模式方面，快手主要依赖直播打赏，而抖音主要依赖信息流广告)

　　这样就意味着，抖音、快手在接下来几年内要吃掉1000亿一年的数字广告蛋糕，单单依靠整体数字广告的增长肯定是不够的，一定有人要损失，这会是谁呢?

　　或许是百度，也许是微博，也可能是腾讯……

上一篇：《月圆之夜》S4团建第二战来袭，看主播再度对决
下一篇：兔妈妈的小饭桌的故事

喜欢50 讨厌33

随机为您推荐

热门文章

文章排行

无人深空金钱怎么用无人深空金钱作用介绍

QQ炫舞最强训练师全民挑战活动参加方法汇总一览

cf猪队友VS神对手哪个更可怕活动地址送万圣节军用铁锹

上古卷轴5吸血鬼大君变身后有什么技能上古卷轴5吸血鬼大君变身后技能详解

古墓丽影崛起PC版怎么操作古墓丽影崛起PC版按键操作一览

无人深空WIN7停止工作怎么办无人深空WIN7停止工作解决方法

古墓丽影崛起越狱捷径怎么走古墓丽影崛起越狱捷径走法视频介绍

无人深空萨克毒液怎么安全收集无人深空萨克毒液安全收集方法介绍

剑灵暴风短刀外观展示欣赏

DNF热辣桑巴礼包共享奥运活动地址详情