摘要:2016年第三季全球液晶电视总出货量约5715万台，全球液千万除欧、晶电美市场拉货力道持续增温，视总市场加上中国中秋、出货持续国庆销售优于预期及近来中国房地产蓬勃发展的量近带动下，季成长达14.4%，欧美与去年同期相比也有5.8%成长。增温

　　TrendForce集邦科技旗下光电研究品牌WitsView最新研究显示，全球液千万2016年第三季全球液晶电视总出货量约5715万台，晶电除欧、视总市场美市场拉货力道持续增温，出货持续加上中国中秋、量近国庆销售优于预期及近来中国房地产蓬勃发展的欧美带动下，季成长达14.4%，增温与去年同期相比也有5.8%成长。全球液千万

　　WitsView研究经理林钲顺表示，第三季面板价格大幅飙涨，已严重侵蚀品牌厂获利，甚至可能出现亏损的风险，但碍于目前一线品牌厂的面板与电视整机库存水位偏低，加上今年仍有出货目标须完成，维持一定比例的面板采购量在所难免，因此，部分中国品牌厂第三季时已陆续与渠道协商，提高整机售价，而此举是否会影响销售量进而造成渠道端的库存仍有待观察。

TCL出货季成长突破四成，重返第三名宝座


　　韩系品牌三星电子与LGE第三季液晶电视出货量各为1130万台与710万台，依旧占据第一、二名，季成长为6.6%与1.43%。LGE第三季无明显的季成长，主因继年初内部的组织异动后，经营策略上改变，使产品获利成为优先考虑，而非局限于追逐出货量的成长。

　　中国品牌TCL第三季出货达370万台，季成长42.3%，一举重返第三名的宝座。TCL除了自有品牌在内销市场有一定比例的成长外，海外市场的代工出货量也有明显斩获，可望达成2,000万台的年度总出货目标。另一中国品牌海信第三季出货也有不错的表现，出货量上看350万台，排名第四，季成长近三成。

　　日系品牌索尼第三季在欧美、印度等区域的拉货动能转强，整机出货量达310万台，排名第五名，季成长17%。索尼今年除了持续将产品聚焦在大尺寸与4K电视的推广，提升自家品牌在印度市场的市占率也将是未来的布局重点之一。

　　展望第四季，全球液晶电视在中国双十一与欧美圣诞节的加持下，整体需求可望持续回温，WitsView预估第四季全球液晶电视出货量约6430万台，仍有12.4%的季成长。


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