京东淘宝建立VR产业联盟 亚马逊Ebay不落人后

　　摘要：无论是京东建立国内的京东、淘宝、淘宝国美，产业还是联盟落人国外的 Ebay 和 亚马逊 ，都已经逐渐露出了自己对于 VR 方面的亚马发展动向和计划。
 
　　一个幽灵，京东建立VR 购物的淘宝幽灵，在各大电商平台 CEO 的产业心上徘徊。为了抓住这个幽灵，联盟落人各大电商玩家们似乎已经从最初的亚马保守观望转为跃跃欲试，要在这个新领域大干一场。京东建立9 月 6 日，淘宝京东宣布成立电商领域首个 “ VR/AR 产业推进联盟 ” ，产业组建 VR 实验室，联盟落人发布 APP “ VR 购物星系 ” 。亚马至此，无论是国内的京东、淘宝、国美，还是国外的 Ebay 和 亚马逊 ，都已经逐渐露出了自己对于 VR 方面的发展动向和计划。那么，这场电视平台的 VR 战争究竟打算如何打? 人们对于 “ VR 购物 ” 的幻想还有多久才能变为现实?

　　我们来看看各方现在的动向吧：
京东：建立 VR 产业联盟，发起 “ 群狼战术 ”

　　9 月 6 日，京东在北京举办了 VR / AR 战略发布会。从这次 VR / AR 发布会上看，京东打算在这两方面同时发力：购物 APP “ VR 购物星系 ” 提供的虚拟购物体验，产品参数说明以外 ，还能运用声纹、手势进行支付。 AR 家装产品计划则允许消费者在家装时直接通过 AR 产品看到自己的家装修之后的效果，设计师也可以远程 “ 入镜 ”，帮助消费者进行现场挑选及设计。

　　不过，最让人印象深刻的，还是京东的 “ 群狼战术 ”。相比淘宝的虚拟现实计划，京东 VR 一直较为低调。但此次发布会上，京东却显示出它已在虚拟现实布局已久：宣布联合英特尔、HTC、英伟达、暴风魔镜等 30 多家上下游企业成立电商领域的首个 VR / AR 产业联盟。未来三年内将与暴风魔镜达成采购合作，将销售 1500 万台 VR 头显;另外，京东还与 NVIDIA 达成采购合作，三年内将销售 1800 万片 VR 显卡。京东此次在合作上更多选择偏向大众普及型的暴风魔镜，可能是希望通过硬件普及，来解决 VR 购物消费者人群较少的问题。而针对商家缺乏 VR 技术，京东则希望提供一套统一的建模工具，使用者制作统一标准的电商应用和 VR/AR 内容，减低商家参与的门槛。这些方式，实际上正瞄准了购物端缺乏应用，购物端终端不普及，销售端缺乏展示能力，平台不统一这几个长期困扰 VR 购物的问题。远期目标中，京东甚至还涉足 VR 除购物以外的其他领域，要 “ 统一 VR、AR 标准和建立内容分发平台 ” 。京东这种高调宣言，无疑有跟老对手淘宝叫板的成分，但是 “ 群狼战术 ” 的声势与潜力，却也是人们不得不正视的事实。
淘宝：刷爆朋友圈的 “ Buy+ ” 要上线了，但这也许只是第一步

　　淘宝最让人所知的，无疑是两个月前的淘宝购物节上的 “ Buy+ ”。当时，这一体验曾经刷爆朋友圈。“ Buy + ” 之所以能够如此火热是有原因的：它提供了 “ 更换大小/颜色 ”，“ 买家秀 ”，“ 卖场展示 ” 等环节，是第一个较为完整的描述出 VR 购物体验的应用( 尽管还难称成熟 )。此外，相较于其他家只有体验者和商品互动的 VR 购物应用， “ Buy+ ” 还增加了虚拟导购员和社交的角色。

　　如果按照淘宝之前的宣传，本月 “ Buy + ” 就要上线了，但要以实际的购物体验而论，“ Buy + ” 仍然还有许多问题。最大的局限也是整个 VR 购物目前的局限：由于显示和采集现实画面仍有瓶颈，因此不得不以 3D 建模来替代真实物品。因而，除了颜色和款式以外，具体大小、材质、细节都无法测量。如果要提供更逼真和深入的体验，这付出的成本又是第三方的淘宝商家无法承担的。

　　不过，淘宝也许还有后手，在京东建立产业联盟之后，淘宝也可能会出台对应的策略，并且阿里对 VR 技术投入绝不吝惜：2月，阿里领投了 Magic Leap 的 7.94 亿美元融资，如果混合现实技术真的如宣传一样成功，它会是 “ Buy + ” 之后的核心技术吗?
国美：不是最大，但可能最靠谱

　　国美在这个地方出现可能会使你感到疑惑。它的量级看起来无法与前两个相比。这可能忽略了一个事实，国美经营的家装领域，相比较服装或者是其他产品品类，可能反而是最适合 VR 的 。毕竟，VR 家装比起传统而言却是具有实实在在的优势，不仅是虚拟房屋里的直观和沉浸感，而且还可以让人做出巨大的改动：改变房屋结构，一秒切换墙纸，或是只为看看效果就把家具位置全部改换一遍，这些都只能在 VR 场景里面可能实现。这么看，从 VR 技术来看，国美的 VR 家装也许是电商平台中最靠谱，最容易成功的一个。

　　而在打法上，国美走了一条扎实的线下体验店路线。2016 年，国美将 VR 将成为重点发展项目，在全国 97 家线下门店打造 VR 智 能体验区。国美在线依托线下门店建设集移动 VR 体验区、PC 端 VR 体验区以及场景式 VR 体验区三位一体的综合型 VR 体验场，如与暴风魔镜合作建立 VR 体验馆。在今天，国美在线又推出了家装 VR 系统。宣称用户可以 “ 自由更换设计风格和建材，现场下单交定金，实时监测装修过程，实现 F2C 的中间环节打通。 ”
eBay：第一家虚拟现实百货商店

　　在各个电商巨头中， eBay 是最早行动的一个。 5 月 16 日，电商零售巨头 eBay 同澳大利亚零售商 Myer 百货合作，推出了全球首家虚拟现实百货商店。当时 eBay 还为客户免费提供 1.5 万件虚拟现实设备 shopticals 。不过，从 5 月到现在以来，还没有看到 eBay 在 VR 购物中下一步的动向。

亚马逊：招兵买马中

　　亚马逊的 VR 战略很早就开始了，但是对 VR 感兴趣的是亚马逊影业，而不是亚马逊电商 。这在很长一段时间也让人们猜测亚马逊是否对 VR 购物并不感兴趣。

　　不过，这个看法可能要改变了，上周，亚马逊通过一条招聘信息透露了自己的未来动向。 “ 2016 年，我们将搭配 Oculus Rift , HTC Vive 以及 PlayStation VR 游戏头戴设备发布实体和线上的增强现实购物体验，并登陆任天堂仍未正式公布的下一代游戏机上。” 这不禁让人们心怀期待，亚马逊会在 VR 购物上有怎样的表现?

展望 VR 购物：麻烦的不止是购物，而是技术的局限

　　综上所述，随着各巨头纷纷入场， “ VR 购物 ” 现在如火如荼。然而，真正要把宣称的话实现，并不是一件易事。

　　事实上，目前的 VR 购物一直争议不断，原因主要是用户量稀少，还有有着 “ 投入大 ”，“ 体验差 ”，“ 平台杂 ” 等种种恶评。但更实质的问题是，除了在少数领域，家装领域，大部分的品类上，VR 购物目前并不能比普通网购给消费者提供更多有价值的参考(例如服装，VR 试装平台宣称能给种种信息，却连最基本的尺码匹配问题都无法解决)，3D 建模的粗糙多面体如果作为网游装备还无可厚非，如果要当做真实的商品参考，恐怕会让不少人望而却步。

　　京东 VR/AR 实验室技术总负责人赵刚表示， VR 购物应用离真正面向用户开放，至少还要 2-3 年。这实际上是一个非常乐观的预言。这背后的深层原因其实是：VR 购物最大的瓶颈不仅是 VR 购物终端的设计，而且是现有 VR 平台的局限。要达到全面的(而不是尝鲜的)VR 购物体验，在显示质量，传感技术，动作交互，场景模拟方面都必须超越目前的最高水平。巨头们的介入，短期内与其说是产生真正有用的 VR 购物体验，倒不如说是吸引曝光，同时做技术探索与储备。从这一点看，现在只不过是巨头们的跑马圈地，或者是 “ 前哨战 ”，真正的大战，看起来要五年以后才会开始呢。

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